2014年10月24日，由全球贸易通联手赢时代GOMX举办的全球网络营销与跨境电商大会在洲际酒店正式开幕。宁波市人民政府副秘书长张延出席会议并讲话，一千三百多家宁波出口企业参与了此次大会。活动得到了包括宁波市政府、宁波出口办、宁波市贸易局、宁波市外经贸局等相关单位的大力支持，此外宁波市外贸协会、宁波市电商促进会、宁波市电商协会、宁波国际商会、宁波企业家协会等领导出席活动现场。大会分为两个板块，上午主会场开幕式，下午分为跨境电商专场、全球网络营销专场、互联网时代下外贸转型与升级等。

一、全球网络营销与跨境电商大会介绍

会议时间：2014年10月24日。

会议地点：洲际酒店（宁波高新区新晖路777号太平洋宴会厅）。

会议主题：全球网络营销与跨境电商大会.2014GOMX宁波站。

参会嘉宾：宁波市政府副秘书长张延、法国普罗旺斯省企业投资局局长Eric Semerdjian、宁波市外经贸局副局长刚勇、宁波市贸易局流通业发展处处长尹秋平、宁波市海曙区区长吴胜武、宁波市口岸办办公室副主任戴建生、淮安商务局电子商务处副处长冯海洋、零点资讯董事长袁岳、义乌市政府电商顾问林智勇等。

会议模式：上午场开幕式；下午场分为全球网络营销专场、全球跨境电扇专场、互联网时代外贸升级转型之路专场。

主办单位：全球贸易通、GOMX赢时代。

指导单位：宁波市贸易局、宁波市外经贸、宁波市口岸办。

协办单位：宁波市电商促进会、宁波市外贸协会、中国邮政、宁波市企业家协会、宁波市外经贸培训中心、宁波市电商协会。

会议规模：1000人左右。

二、全球网络营销与跨境电商大会筹备背景

原材料价格上涨、国内劳动力用工成本升高、欧债危机全球经融动荡、大国出口贸易摩擦等因素共同影响下，中国外贸出口企业获益空间一步步被压榨，传统出口企业面临的升级转型压力与日俱增，此外，电子信息技术和经济全球化的深入发展，电子商务在国际贸易中的地位和作用日益重要，已成为我国对外贸易未来的发展趋势，2012年12月19日海关总署公布了跨境贸易电子商务试点城市，宁波作为首批跨境电商试点城市之一，在探寻如何利用跨境电商产业模式发展自身对外贸易的同时，更肩负着总结成功的跨境电商范本提供兄弟城市借鉴。对于传统外贸企业来说，相较跨境电商新模式，他们更相信成本高、作用周期短的传统展会（譬如广交会、华交会等），或者在海外期刊杂志投放广告获取品牌效应。

宁波市是外贸出口强市和国际电子商务中心城市，政府重视并且大力支持推动电商发展，在政府的大力推动下，宁波市电子商务发展呈现良好态势，信息基础设施日趋完善，电子商务应用范围逐步扩大，产业规模和专业化程度逐步提高，网上零售快速发展，新兴业态不断涌现，在这个大背景下，宁波的大量传统外贸企业、本土品牌商也开始有意转型，蓄势进入外贸电商领域，宁波网商该如何看懂这一趋势，跨境电商其中又蕴含着哪些新的机遇？政府及跨境电商企业又该从何寻找突破口？在当前情形下，由宁波市外经贸、宁波市贸易局、宁波市口岸办指导，全球贸易通、赢时代GOMX主办的全球网络营销与跨境电商大会于2014年10月24日在宁波洲际酒店隆重开幕。

三、大会议程及演讲嘉宾

本次大会由一个开幕式和三个专场论坛组成，邀请嘉宾包括亚ebay、Amazon、paypal、Google、Facebook、bing、Yahoo、yandex、全球贸易通，上百名全球网络营销、跨境电商资深专家干货分享，深度解读全球网络营销、跨境电商最新发展趋势，内容覆盖B2B营销、品类、平台、运营、营销、支付、物流、仓储、离岸仓、政府政策、税务、创新变革几十个分享节点。通过主题演讲、高峰对话、总结等形式，力求勾勒出全新的宁波互联网产业格局，探明宁波互联网产业发展方向，同时还有海内外跨境电商及外贸网络营销专家现场支招，分享自身多年跨境电商从业经验，剖析新互联网时代下外贸网络营销策略，更有外地优秀跨境电商企业会场分享成功运营经验，解析当前跨境电商新时代下的机遇与挑战，全面展示全球网络营销的各种内涵，助力宁波外贸企业走向全球！

全球网络营销与跨境电商大会议程

时间段		活动主题	发言嘉宾	单位	职务
9:00	9:05	主持人开场	于涌源	英皇邮政	电商物流负责人
9:00	9:05	主持人开场	孙江春	瀚而普国际贸易	董事总经理
9:05	9:10	领导致辞	张延	宁波市人民政府	副秘书长
9:10	9:15	主办方致辞	陈建旭	全球贸易通	CEO
9:15	9:20	主办方致辞	曾荣群	赢时代	大会主席
9:20	9:45	法国电子商务市场及发展趋势	Eric Semerdjian	法国普罗旺斯省企业投资局	局长
9:45	10:10	传统外贸企业转型与跨境电商新思路	林智勇	义乌市政府	电商战略顾问
10:10	10:35	互联网时代外贸企业新思维	袁岳	零点研究咨询集团	董事长
10:35	11:00	跨境电子商务的模式变化趋势	苏明璞	大龙网	副总裁
11:00	12:00	对话：互联网助力宁波企业走向全球	曾荣群	赢时代	创始人
11:00	12:00		史波	克莱伯贸易	董事长
11:00	12:00		姚文俊	甬盛会	会长
11:00	12:00		陈建旭	全球贸易通	CEO
11:00	12:00		吕湧	兰亭集势	高级副总裁
主持人开场		主持人开场：全球网络营销专场	陈建敏	全球贸易通	技术副总裁
13:45	14:15	俄罗斯市场的跨境电商营销策略	蔡学峰	Yandex	大中华区负责人
14:15	14:45	DSP网络广告的全球趋势	张瑜	品友互动	首席优化师
14:45	15:15	外贸企业如何突围外贸B2B营销	陈钧	bossgoo	销售总监
15:15	15:45	新形势下外贸网络营销的挑战与机遇	陈勇	google	大客户总监
15:45	16:15	跨境电商facebook营销之道	沈晨刚	飞书互动	总经理
16:15	16:45	移动互联网浪潮下跨境电商的广告投放策略	孙凤正	yeahmobi	VP
16:45	17:15	SOP电商流程梳理	张洁	胤元科技	总经理
17:15	17:45	DT时代下的跨境电商营销	郜天浩	adtime	产品中心副总经理
17:45	18:30	对话：跨境电商实战经验分享对话	杨杰	南京电子商务协会	秘书长
17:45	18:30		林致立	台湖食品	总经理
17:45	18:30		卢潇	甜蜜时空	总经理
17:45	18:30		金纬	维亿科技	CEO
17:45	18:30		张洁	胤元科技	总经理
18:30	19:00	移动时代跨境电商的未来	方芳	wish	大中华区招商运营总监
19:00	19:30	EBAY助力中国企业抢占全球市场	张狄江	ebay	EBAY中国区市场总监
19:30	20:00	携手兰亭集势，共拓全球市场	吕湧	兰亭集势	高级副总裁
20:00	20:45	对话：跨境进口电商的难点和出路	黄海	paypal	大客户总监
20:00	20:45		魏建强	法国黛宝公司	总裁
20:00	20:45		许立军	嘻呗网	董事长
20:00	20:45		吴福忠	跨境网	CEO
20:00	20:45		姚正正	正正电商	总经理
20:00	20:45		邸鹏	跨境购	战略总监
主持人开场		互联网时代下外贸企业的转型与升级	陆科峰	全球贸易通苏北服务中心	总经理
13:45	14:15	外贸企业内贸的营销布局	杨振宇	飞马旅	联合创始人
14:15	14:45	我的外贸转型升级之路	余雪辉	佳星电器	总经理
14:45	15:35	外贸转型的困惑和痛点	周林古	飞马旅	COO
14:45	15:35		胡圣德	宁波中发制刷	董事长
14:45	15:35		尹志豪	冠军企管咨询有限公司	总裁
14:45	15:35		潘建光	宁波五月花光电有限公司	总经理
14:45	15:35		姚光辉	宁波企业家协会	常务副会长兼秘书长
15:35	15:35		莫良	东莞网商会	秘书长
15:35	16:05	女性时尚跨境电商的探索	陈超仁	美丽说	高级副总裁
16:05	16:35	传统外贸企业转型如何布局物流策略	李衍升	4px	副总裁
16:35	17:25	外贸转型代理的生死抉择	殷浩	宁波报业集团	资深财经媒体人
16:35	17:25		方敏	世贸通	总经理
16:35	17:25		夏建峰	畅想软件	总裁
16:35	17:25		吴乐群	浙江大道保理	董事长
16:35	17:25		潘建军	米奥兰特集团	董事长

四、会务前期筹备工作

本次会议从九月初开始筹办，会务筹备共建四个小组：大会外联组、议程协调组、会务后勤组、票务统计组。小组分别选取部门负责人担任小组组长，直接汇报对象为大会主席。外联小组主要负责媒体、政府、协会、赞助商等外宣事宜；议程协调组主要负责参会嘉宾及领导议程拟定工作；会务后勤小组主要负责会前、会中、会后整个活动现场的布置及执行，工作量最大，也是是整个团队中最需要耐心和细心的团队小组，关系到整场活动的会议体验；票务统计小组主要负责将各个通道报名过来的企业（家）录入数据库，根据不同参会对象做好票务统计工作。各小组之间分工明确而又紧密相连，大会外联组工作进度直接作用票务统计组和议程协调组，邀请的嘉宾领导和最终票务结果会影响到会务后勤工作。会务筹备共计耗时三个月，直接参与团队人数十六人（不含志愿者）。

本次大会筹备亮点颇多，譬如大会众筹模式的试行和校企会务合作。大会VI设计以及视频录制/摄像、大会奖品、1023高端红酒会等都是通过众筹模式获取的资源，通过众筹模式获取诸如蓝色创意、万马奔腾、卡特维拉、美晶医疗等不同服务领域伙伴，通过此次大会结识到一起，携手为参会企业提供不同类型的增值服务，另一方面也推动了各自品牌的推广建设。校企会务合作主要体现在在校大学生参与社会实践，让其提前接触大型会务工作流程，在不同场合锻炼个人临场应变能力等素质，为今后正式参加工作提供实习经历，此次大会合作高等院校主要来自浙江大学宁波理工学院管理学院青年志愿者协会，他们为整场会务活动提供包括礼仪、维持会场秩序等服务。

大会现场互动运用微信/微博等即时交流工具，通过微信群即时分享参会体验，一方面提高了参会满意度，另一方面收集了更详尽的参会个体信息，为今后针对性服务提供依据。

五、大会前期推广宣传工作

会务项目确定之后会务组根据项目要求及实施大纲编写了《全球网络营销与跨境电商大会.2014GOMX宁波站说明书》，此外还拍摄了《全球网络营销与跨境电商大会预告片》以及大会宣传海报，据此，走访了宁波市口岸办、宁波市外经贸局、宁波市贸易局等宁波市有关部门。除政府走访寻求支持外，大会外联组还与宁波市外贸协会、宁波市国际商会、宁波市电子商务促进会、宁波市电子商务协会、宁波市企业家协会、宁波市职业经理人协会、宁波市外包协会、宁波市家电协会、甬盛会等宁波9家协会组织对接大会票务事宜，定量提供免费票务邀请协会企业参会，一定程度上解决首次举办千人规模大会参会人数不够的问题。为进一步提高大会举办的公信力及参与度，09月29日大会会务组在全球贸易通总部举办了关于此次大会新闻发布会，参加媒体包括宁波日报、东南商报、现代金报、钱江晚报、宁波电视台、宁波19楼、中国宁波网、人民网等宁波主流媒体，会后均报道了1024《全球网络营销与跨境电商大会》相关事宜。大会外联组除做好上述资源整合外，还发动了全球贸易通自身平台客户、赞助商企业客户等资源，将此次会议信息最大化对外公开。

线下推广并非此次大会宣传的全部内容，通过论坛/社区、百度、空间、会议说明文件共享等SNS社区推广和移动端（平板/手机）自媒体宣传（主要是微信/微博和QQ群），以及手机APP应用（例如宁波通、互动吧等）利用此类平台推广会议信息，会后统计发现通过互联网和移动互联网报名人数远超传统渠道报名人数。

六、举办全球网络营销与跨境电商大会的意义

截止2014年10月21号，宁波跨境电子商务试点的交易额突破了1个亿，跨境电子商务进口累计单证放行了362849单，累计货值10305万元。共有来自全国32个省市自治区的19万名消费者通过了跨境平台进行了商品的购买。共有107家企业成功的加入了试点的项目，其中电商企业有101家，物流配送企业有4家，还有跨境仓库经营的单位2家成为国家跨境贸易电子商务服务试点进口业务的首个累计交易额过亿元的试点城市，领先其他首批试点城市中（上海、杭州、重庆、郑州）。这些数字具象表明，宁波已经进入”电商时代”，互联网及其经济深深嵌入了人们的生活，电子商务作为商业活动的新业态突破了很多界限，也广泛用于生产、销售等各个环节，让广大的中小企业能同国外的企业站在一个起跑线上，同时也加快了传统产业的改造，并引发了服务业的巨大变革。此次全球网络营销与跨境电商大会的举办将在以下方面产生积极意义：

（1）平台落户：

本次大会立足于为开启宁波企业利用电子商务拓展国内外市场的新思路，吸引了电子商务知名骨干平台来本地落户发展，为区内中小企业提供一站式进出口服务，引进创新经营模式，为当地产业注入新鲜活力，开阔宁波跨境电商新蓝海。

（2）出口增益：

通过介绍国外新兴市场并解析跨境物流与支付等供应链中不可或失的环节促进当地出口，以开放市场为条件，加强与国际著名跨国公司的联络，了解他们的需求动态，指导企业如何做好准备贸易促进体系，从而实现内贸带动外贸发展，促进产品出口。

（3）传统企业转型：

宁波市已有一批传统企业摩拳擦掌，备战跨境贸易电子商务热潮。全球网络营销与跨境电商大会落地宁波，以推动宁波市传统企业转型为目标之一，邀请了海内外跨境电商及外贸网络营销专家现场支招，分享他们自身多年跨境电商从业经验，剖析新互联网时代下外贸网络营销策略，解析当前跨境电商新时代下的机遇与挑战，给传统企业家们全面展示网络营销的各种内涵，助其更快更顺利走上跨境电商转型之路。

（4）企业创新：

一方面帮助企业瞄准跨境电子商务的发展前景，有计划地进行探索、推广。通过各路专家分享跨境电商营销经验，摸索适合宁波的跨境电子商务发展途径，另一方面，将引导区内贸易公司或制造型企业，发展自身的跨境电商平台，创新经营模式，提升进出口企业的发展质量。

（5）产业化规模发展：

大会凝创的聚英效应吸引了一些极具影响力的重要政策及专家，通过精英学者的智慧推动力，以及多方持续努力，着力推动宁波成为“中国互联网创业的先头城市”，使宁波集聚更多人才，实现互联网产业化规模发展。

七、全球网络营销与跨境电商大会影响

参与全球网络营销与跨境电商大会企业报名人数1574人，实际参会企业人数1366人，这使得原本预计千人规模的洲际酒店太平洋宴会厅人满为患，大多参会企业最后只能站立围观大会活动。不论从参会领导级别或是演讲嘉宾水准来看，此次活动可称为是2014年度长三角最大规模最强阵容跨境电商千人大会，也是宁波市民间力量自筹活动一个新的高点。宁波市副秘书长张延莅临大会并为大会致开幕词，法国普罗旺斯省企业投资局局长Eric Semerdjian亲临现场为大会作专题演讲，eBay、Amzon、PayPal、Google、Facebook、Bing、Yahoo等资深跨境电商专家干货分享，一桩桩都是对宁波跨境电商产业发展的莫大支持，这也正是为什么此次参会爆场主要原因。

（1）宁波主流媒体报道

参加1024全球网络营销与跨境电商大会全程报道媒体（包含新闻发布会）：宁波日报、东南商报、现代金报、钱江晚报、宁波电视台、宁波19楼、中国宁波网、人民网等，会议新闻价值获得了媒体青睐和认可，在宣传会议信息的同时进一步提升了大会的公信力和认可度。

（附图：部分媒体报道截图）

“全球网络营销与跨境电商大会落地宁波”	“全球网络营销与跨境电商大会10月24日在宁波举行”
“网络营销与跨境电商大会将落地宁波”	“全球网络营销与跨境电商大会月底召开”

（2）参会企业覆盖面广

据会后票无效小组统计，此次宁波本土参会企业只占总体参会人数的78%，来自长三角地区上海、苏州、淮安、无锡、杭州、南京、常州、扬州、温州、盐城、连云港、等企业总数占比超过20%，来自淮安商务局电子商务处副处长冯海洋、奉化商务局副局长高松波、瑞安市商务局副书记胡晓秋等商务局体系领导均莅临会议现场。

（3）全球贸易通品牌的提升

此次参会主要对象是宁波（长三角）外贸企业、政府商务局体系领导、协会组织领导、媒体、跨境电商演讲嘉宾等，从大会筹办到会议开展，整合的政府机关、协会组织、媒体、行业专家等资源，以及会场各种品牌提示信息，在双向沟通中凝聚出的品牌宣传效果势必在今后很长的一段时间内对全球贸易通品牌产生积极而又深远的影响。

（4）渠道招商及销售业绩的提升

通过会后数据对比调查，全球网络营销与跨境电商大会开展前后签单率同比上升**%左右，意向渠道开发*家，增速惊人！

编者结语：

作为第一批跨境电商试点城市，宁波市政府非常重视支持推动电商发展，目前宁波市电子商务发展呈现良好态势，信息基础设施日趋完善，电子商务应用范围逐步扩大，产业规模和专业化程度逐步提高，网上零售快速发展，新兴业态不断涌现。宁波的一些传统外贸企业、本土品牌商也开始逐渐转型，跨境电商已经成为出口企业对未来海外市场拓展和提升竞争性的战略考虑。通过本次大会，希望更多的宁波出口企业升级转型过程中，借助跨境电商的力量开发外贸新蓝海市场，获取更多的海外订单！

叶星星于宁波 2014年11月4日